Il branding è un ottimo prodotto su cui qualcuno ha messo la faccia…
Giovanni Rana aveva una piccola azienda quando i commerciali di Barilla lo chiamarono per chiedergli se voleva venderla: prevedevano che il mercato si sarebbe aperto alla pasta fresca e loro non coprivano quel settore.
Dopo che Rana disse di no alla loro forza commerciale, si fece vivo “Barilla in persona”..
Gli fece un’ottima offerta ma lui continuò a dire di no: decise che la sua pasta fresca di ottima fattura l’avrebbe pubblicizzata lui e cominciò ad andare in TV accostando la sua faccia rassicurante a un prodotto di qualità.
Il resto è storia e la morale è semplice: se avete un prodotto di qualità metteteci la faccia, rendetelo unico e non vi curate di chi può copiarlo.
Il branding di una persona o di un’azienda è essenzialmente investire nel proprio prodotto, renderlo credibile e metterci la faccia con onestà e trasparenza… come ha fatto Giovanni Rana.