Come le grande aziende cambiano la percezione della realtà con uno spot: Mercedes e l’elettrico..
Le Mercedes sono da sempre l’icona delle auto di lusso.
La casa tedesca con sede a Stoccarda è nata nel 1926 dalla fusione di due grandi realtà dell’automobile come Daimler e Benz.
Negli anni ’80 e ’90 produceva macchine grosse e pesanti con rifiniture in radica e la fama di essere solide, sicure ed affidabili.
Queste macchine “teutoniche” hanno sempre rappresentato la concretezza tedesca e sono diventate famose per rappresentare un vero e proprio “status symbol” (chi non si ricorda del famoso stemma che campeggiava in cima al cofano di tutte le vetture di quel periodo?!?)
Sebbene negli anni si sono avvicendati numerose concorrenti “premium” nel settore dell’auto, Mercedes ha sempre continuato a produrre macchine enormi, pesanti e con motorizzazioni prestazionali.
Essendo un brand di lusso o comunque un prodotto di alta gamma, il suo posizionamento sul mercato ha sempre condizionato le scelte costruttive dando molto più peso a soluzioni che rimarcassero i punti forti della casa (solidità, affidabilità, brand per pochi) piuttosto che l’economicità di esercizio (caratteristica evidentemente in contrasto con lusso ed esclusività).
La foto che vedete riporta lo slogan “Electric now has a mercedes” (l’elettrico oggi ha una Mercedes) ed era accanto ad un altro spot che rimarcava “viaggi in businness class al prezzo di una economy”; entrambi finalizzati a promuovere il nuovo sotto brand per l’ibrido plug in di Mercedes.
E’ una cosa interessantissima vedere come aziende multinazionali si stanno piegando alle nuove logiche di mercato cercando di sopperire alla evidente discrasia fra i concetti che i nuovi mercati del green introducono (pochi consumi) ed i vecchi valori su cui questi brand hanno fondato il proprio successo (non importa quanto consumi perchè hai una Mercedes e sei ricco).
In questo tentativo di raccordare due concetti agli antipodi Mercedes ha sfruttato tutta la sua genialità facendo leva sui propri punti di forza e ribaltando letteralmente la realtà: ... non è Mercedes che si è piegata all’elettrico ma è l’elettrico che oggi ha una Mercedes...
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