Progettare emozioni (#20/2024)
Come si fa a creare un brand che progetta emozioni?
Con uno storytelling potente e utilizzando la creatività come driver per aumentare l’attrattività del proprio prodotto.
Da stagista a CMO di Nike, Greg Hoffman fornisce in questo libro alcune linee guida per riscoprire l’elemento umano che lega le persone a un brand, liberare la creatività all’interno di un team e costruire connessioni emotive in grado di legare il consumatore a una “marca”.
Fra gli highlights più significativi:
“la creatività è uno sport di squadra”
“provate a essere ricordati”
“lasciate un’eredità”
Per chi vuole far crescere un team creativo:
“Abbracciare nella squadra i “sognatori a occhi aperti” (quelli che usano l’emisfero destro come predominante, che chiedono “e se?” o “perché non?” e che rifuggono da ordine e procedure);
“Lasciare che le voci più quiete parlino a voce più alta” (dando spazio ai taciturni o a quelli che susan McCain definisce i “quiet”)
“Considerare che la diversità è ossigeno” (e che consente di avere in squadra elementi che vedono “cose che gli altri non vedono”).
Chiude riprendendo un monito di George Lois: “potete scegliere di essere cauti o creativi… ma la creatività “cauta” non esiste”)
Un brand non è un logo ma una storia… e per raccontare bene una storia è necessario “progettare emozioni”.